1.3. Диверсификация книжного бизнеса. Новые бизнес-модели

Оформившейся тенденцией на книжном рынке России выступает интеграция книжного бизнеса в медийное пространство, выход операторов книжного рынка на медиарынок, слияние различных секторов медиарынка, что следует мировой логике развития этого процесса в 1990 - 2000-е гг.
По мнению экспертов, интеграция книжных издательств с другими сферами медиаиндустрии связана со стагнацией книжного рынка ввиду недостаточного развития системы распространения и конкуренцией со стороны Интернета. Как отмечает председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции А. Оськин, система Amazon, к примеру, представляет 169 тыс. книжных наименований в электронной версии - такой объем книг перетягивает читателей в сеть.
Издательство "Эксмо" для реализации медиапроектов создало компанию "Эксмо Медиа". В ее планах рассматривается запуск специализированных журналов, и в 2008 - 2009 гг. на это планировалось направить 30 млн долл. В продаже в розничных сетях уже находятся ежемесячные журналы издательства "Эксмо": "Первоклашка", "Лучшие вузы", "Управление компанией". Тираж последнего должен возрасти в 2009 г. с 4 тыс. до 50 тыс. экз. Генеральный директор "Эксмо" О. Новиков уверен в том, что медиахолдинг представляет более понятную концепцию для партнеров и потенциальных инвесторов в сравнении с книжным издательством. По его мнению, операторы книжного рынка уже поняли, что тренд развития книжного рынка - это медиаотрасль.
Занимается диверсификацией своего бизнеса и компания "Олма Медиа Групп". Ею было создано специализированное медийное подразделение холдинга "Олма новые медиа". Объем вложений в запуск нескольких интернет-порталов оценивается в размере 10 млн долл. Еще 10 млн долл. необходимы для создания редакции, генерирующей контент для сайтов. Она объявила о планах по более активному сотрудничеству с Google по дигитализации книг, по тестированию электронных изданий, выпуску качественных аудиокниг, разработке мобильного контента для телефонов и коммуникаторов.

Библиографический список и примечания:
1. Отраслевой аналитический доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.