В конце 1990-х автору довелось присутствовать на переговорах с небольшим банком по теме агентского распространения карт. Неожиданно председатель правления банка задает вопрос: "А какого цвета будут карты?" Отвечаем: "Голд - золотого, Стандарт - зеленого и т.д.". "Нет, - хмурится он, - нам нужны только черные карты." Спрашиваем почему. "Да один банкир карточку показал, говорит, круче ее только горы. Там еще голова в каске нарисована!" Когда ему объяснили, что, к сожалению, American Express Centurion выпустить мы никак не можем, интерес к теме тут же угас. Отметим, что и сегодня вопрос о начале эмиссии платежных карт вызывает головную боль у многих банкиров. Надеемся, эта статья поможет им определиться с выбором.

Доминирование на российском карточном рынке
Visa и MasterCard

Бум потребительского кредитования, стремительно набиравший обороты последние несколько лет, наглядно проиллюстрирован вездесущей рекламой кредитных карт. Даже бегло знакомясь с содержанием рекламных буклетов, нельзя не отметить возрастающую доступность услуги для самых широких масс: чтобы оформить кредитную карту, достаточно иметь общероссийский паспорт. Благоприятствуют финансовые условия - снизились процентные ставки за пользование заемными средствами, успешно прижились в лексиконе иноземные термины "грейс-период", "овердрафт", "револьверный кредит".
Развитие этого направления бизнеса стало мощным катализатором роста числа банковских карт в кошельках соотечественников, к уже имеющейся у большинства трудоспособного населения зарплатной (чаще дебетовой) карте добавилась карта кредитная. Но, несмотря на то что эмитентами в России выступают 681 кредитная организация (по данным Банка России на апрель 2007 г.), за редким исключением эти карты принадлежат одной из двух наиболее популярных в мире платежных систем - Visa Int. или MasterCard Int. Изначально ориентированные на массовое распространение и обслуживание, сегментированные на продукты, удовлетворяющие запросы любой категории общества, карты этих платежных систем не только подмяли под себя национальные проекты, но и не оставляют шансов для конкуренции землякам American Express и Diners Club. По данным официальных сайтов международных платежных систем, количество карт Visa на российском рынке составляет на конец 2006 г. 32,4 млн, что на 42% превышает результат на конец 2005 г., немногим меньше у MasterCard (количество карт Diners Club, например, составляет всего 35 тыс.).

Библиографический список и примечания:
1. Ассоциация Российских членов Европей (АРЧЕ) была учреждена 18 октября 1995 г. как негосударственная некоммерческая организация, объединяющая крупнейшие российские кредитные организации - участники платежной системы MasterCard Int., обладающие лицензией на использование продуктов MasterCard, включая MasterCard Europe Sprl. Основным предметом деятельности Ассоциации является координация деловой активности членов Ассоциации в целях осуществления программ по продвижению торговых марок MasterCard на российском рынке, создания наиболее благоприятных условий эмиссии, обслуживания и обращения платежных продуктов MasterCard, а также защита прав и законных интересов членов Ассоциации. АРЧЕ предлагает спонсорскую поддержку для банков, вступающих в платежную систему MasterCard Int. в качестве аффилированных участников (аффилиатов) и обеспечивает сопровождение их дальнейшей деятельности в платежной системе.
2. Sprl. (societe privee a responsabilite limitee) - Общество с ограниченной ответственностью.
3. ОАО "Внешторгбанк" является крупнейшим коммерческим банком страны по размеру уставного капитала, величина которого составляет 52,1 млрд руб., главным акционером с долей в 99,9% является Правительство РФ. Внешторгбанк имеет наивысший для российских банков рейтинг международных рейтинговых агентств Moody's Investors Service, Standard & Poor's и Fitch. Российские рейтинговые агентства традиционно относят банк к высшей группе надежности.
4. КБ "Трансинвестбанк" (ООО) учрежден в 1995 г., лицензия N 3238 от 22 марта 1995 г. С 1997 г. главным участником и партнером банка стало АО "Мосэнерго", на сегодня основной задачей банка являются комплексное расчетно-кассовое обслуживание холдинга, кредитование и предоставление других видов банковских услуг предприятиям и работникам энергетической промышленности. Банк работает в сфере реального сектора экономики. 27 января 2005 г. Государственной корпорацией "Агентство по страхованию вкладов" банк был внесен в Реестр банков - участников системы обязательного страхования вкладов под N 537. Банк является принципиальным участником платежной системы MasterCard Int. с 2002 г. и ассоциированным участником платежной системы Visa Int. Создание собственного процессингового центра КБ "Трансинвестбанк" (ООО) началось в 2000 г. Процессинговая деятельность КБ "Трансинвестбанк" (ООО) лицензирована, а аппаратно-программные решения процессингового центра сертифицированы MasterCard Int. и соответствуют всем требованиям платежной системы по безопасности.